تبلیغ براساس نوع تبلیغاتی که هدف گذاری می شود، تکنیک های خاصی را می طلبد ولی آنچه که هدف نهایی تبلیغات است، جلب توجه و رضایت مشتریان یا همان مخاطبان برای رسیدن به نقطه ای است که در تبلیغ طراحی شده است.

در این میان آنچه که بیشتر مورد غفلت تبلیغاتچی ها واقع می شود، رعایت نکردن مدیریت تبلیغات درحین و پس از رسیدن به نقطه پایانی تبلیغ یعنی کنترل افکار عمومی است که بخشی از آن مربوط به اخلاق رسانه ای (تبلیغاتی) است.

درواقع تاثیرات بعد از تبلیغات و تبعات آن ممکن است حتی سال ها ادامه داشته باشد، پس براین اساس باید درطراحی تبلیغات در زمینه های مختلف بخصوص انتخابات به فکر ترغیب منطقی مخاطبان باشیم، نه تحریک، تهییج و احساسی کردن مخاطبان، و این پروسه باید در تمام انواع تبلیغات بخصوص تبلیغات انتخاباتی مورد توجه ویژه همگان قرار گیرد.

روش تبلیغات سفید در تبلیغات انتخاباتی اخلاقی ترین و مناسب ترین روش جهت تاثیرگذاری منطقی و ترغیب رای دهندگان در انتخابات مختلف است.

استاد دانشگاه های تهران در رشته علوم ارتباطات اجتماعی در این خصوص به خبرنگار ایرنا گفت: در طراحی بسته تبلیغاتی باید آغاز، میانه و پایان آن به روشنی در لایه های تبلیغ مشخص شده باشد و در حقیقت کنترل افکار عمومی به روش ترغیب انجام شود تا در نقطه پایانی تبلیغ و رسیدن به هدف، مدیریت تبلیغ یعنی اگر تهییجی در افکار عمومی صورت گرفته باید مدیریت شود که عمده مورد آن در انتخابات پس از اعلام نتایج یا پایان تبلیغات نامزدهای انتخاباتی است.

"مجید رضاییان" افزود: شدت تاثیرگذاری تبلیغ باید در تبلیغات انتخاباتی با کنترل تا حد ترغیب باشد نه تهییج، و این در طول طراحی لایه های تبلیغاتی باید پیش بینی شود.

دیگر استاد دانشگاه درخصوص نحوه تبلیغات و روش های مناسب تبلیغاتی معتقد است که تبلیغات سفید یک نوع تبلیغات شفاف است که محتوای آن از منابع معلوم و معتبر نشات گرفته و مستندات و استدلال هایی که معمولا مورد قبول مخاطبان است، ارایه می شود.

"کاظم متولی" می افزاید: مشخصه بارز این گونه تبلیغ آن است که از امکانات و راهکارهای منفی استفاده نمی برد، تبلیغات سفید نمونه تبلیغات خوب است و به عبارت دیگر نام دیگر تبلیغات خوب، "تبلیغات سفید" می باشد.

براین اساس در این نوع تبلیغات بر توانایی های واقعی افراد تکیه می شود و تلاش مثبت دارد و با عملکرد و نقاط ضعف رقبا کاری ندارد.

به این ترتیب تبلیغات و وعده های انتخاباتی برای ترغیب مخاطبان جهت رای دادن باید شفاف و منطقی باشد و نامزدهای انتخاباتی با استدلال های درست طرح ها و وعده های قابل اجرای خود را مشخص کنند تا جلب اعتماد جهت کسب رای مخاطبان ازطریق اعتماد ممکن شود.

متولی، بدترین نوع تبلیغ را تبلیغ سیاه معرفی می کند و می گوید: ماهیت و ساختار این نوع تبلیغ از انواع آنچه که تقریبا در همه فرهنگ ها و معارف بشری "بد" معنا می شود، انباشته است.

وی اضافه می کند: مولفه های تبلیغات سیاه از نیرنگ و دروغ نشات می گیرد ، تبلیغات سیاه نمونه واقعی تلاش غیرانسانی و ضد اخلاق است.

وی گفت: منابع و ماخذ این نوع تبلیغ در واقع ساختگی و دروغین است به طور مثال اعلام می شود که براساس نظرسنجی حزب فلان به طور یقین 75 درصد اهالی شهر اعم از زن و مرد از سن 20 سال به بالا به فلانی رای خواهند داد و 30 درصد این عده گفته اند که علت تمایل آنها به فلانی به خاطر جسارت و شجاعت اخلاقی او است و40 درصد فکر می کنند که وی مدافع حقوق مردم است و بقیه نیز صداقت و اعتماد به نفس او را یادآور شده اند.

برخی مواقع تبلیغات سیاه پا را آن قدر فراتر می گذارد که با این نوع نظرسنجی ها و روش های دیگر اقدام به تخریب رقبای انتخاباتی خود می کند که هم در عرف حرفه ای و هم به لحاظ تعالیم دینی ما مسلمانان نکوهیده است.

متولی، روش دیگر تبلیغاتی را به نام تبلیغات خاکستری نام می برد ولی این روش نیز به دلیل ابهام داشتن یا نداشتن منبع موثق مورد تردید و شک مخاطبان قرار می گیرد که در میان مدت و درازمدت جواب منفی داده و اعتماد مخاطبان را کاهش می دهد.

بیشتر هدف و مخاطب ما از این نوشتار مدیریت تبلیغات و هدایت آن به سمت تبیلغات منطقی از طرف نامزدهای انتخاباتی، طرفداران و مسوولان ستادهای تبلیغاتی آنان در انتخابات مختلف می باشد، چرا که پس از هر نوع تحریک و تهییج افکار عمومی به وسیله تبلیغات نادرست، آثار زیان بار آن تا چندین سال آینده به جامعه آسیب می رساند.

استاد ارتباطات دانشگاه های تهران در خصوص شکل گیری افکار عمومی و تاثیرگذاری بر آن اعتقاد دارد: سیاستمدارانی که نقش خود را رهبری عمومی می دانند معمولا درمی یابند که قدرت ها نمی توانند از مردم جلوتر بروند و ناگزیر از افکارعمومی پیروی می کنند.

" سیدمحمد دادگران " می افزاید: در یک حکومت مردم سالار دینی نقش رسانه ها خلق و ایجاد موضوعات مورد گفت و گو میان مردم است، دراین گونه جوامع رسانه های جمعی بیشترین تاثیر را بر مردم می گذارند.

استاد مدیریت رسانه دانشگاه تهران می گوید: تبلیغات مستقیم و غیر مستقیم رسانه ای با هدف گذاری قبلی براذهان و افکار عمومی طراحی می شوند و با این تاثیرگذاری اهداف تبلیغی خود را دنبال می کنند.

علی اکبر فرهنگی می افزاید: آنچه که مهم است، القای آرامش و ترسیم آینده روشن برای مردم و کشور است، نه تامین منافع موقت گروهی خاص.

فرهنگی اظهارکرد: در تبلیغ، کنترل احساس یا تهییج آن کلید تاثیرگذاری بر افکار عمومی است، ولی باید عقل و منطق را در تبلیغات پروپاگاندایی (تبلیغات سیاسی) مد نظر قرار داد که کمتر این موضوع اتفاق می افتد.

وی اضافه کرد: تبلیغ به هر قیمتی نباید مورد توجه مبلغان و طرفداران گروه های سیاسی قرار گیرد، بلکه آینده روشن، پیشرفت و توسعه کشور بسیار مهمتر است.

رییس ستاد انتخابات آذربایجان شرقی نیز در این خصوص به خبرنگار ایرنا گفت: در دیدگاه اسلامی بیان حقایق و واقعیت ها و جاری و ساری کردن آن در تبلیغ مورد تاکید است.

" پرویز آژیده " افزود: در تفکرات غیردینی، غیر اسلامی و باندی تبلیغ ممکن است در قالب های دیگری ارایه شود، ولی در تبلیغات اسلامی بیان حقیقت ، توانمندی ها، پتانسیل ها و کارآمدی خود هدف تبلیغ است.

وی تاکید کرد: در تبلیغات انتخاباتی در موعد قانونی نیز باید بیان توانمندی و عملکردهای خود مورد اهمیت قرار گیرد و اهانت، تحقیر و تخریب دیگران در هیچ یک از قالب های تبلیغی شرعی، وجدانی، اخلاقی، عرفی، علمی و قانونی نمی گنجد.

مبلغان، تبلیغاتچی ها، نامزدهای انتخاباتی و طرفداران آنها باید فضای سالم با رعایت اخلاق انتخاباتی را در طرح های تبلیغاتی خود مد نظر قرار داده و منافع مردم و نظام را اولویت نخست خود قرار دهند تا با این شیوه فرصت هرگونه سوء استفاده دشمنان انقلاب که مترصد احساسی عمل کردن و اشتباهات ما هستند را با تدبیر و بصیرت مهار کنند.

برگرفته از : خبرگزاری جمهوری اسلامی